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安踏体育:从FILA到Amer Sports,从本土冠军迈向世界体育龙头

发布时间:11-21 09:16   来源:来源  点击:

第10年的“双11”购物节热闹不减,商品成交额创下2135亿元人民币的新纪录。在“运动户外”品类的销售成绩单上,安踏体育表现异常抢眼:开场30分钟成交额破亿,销售额达到创新高的11.3亿元,荣登本土品牌榜首!超越PUMA、NEW BALANCE等国际大牌,紧随运动巨头耐克和阿迪达斯之后排名第三!而安踏集团旗下FILA也紧随李宁排在第五名。

安踏今年双11用时6.5小时便打破2017年的纪录。过去三年,该品牌的双11销售额分别为1.7亿、4亿和6.7亿元,今年获得大幅度提升。安踏体育的飞速发展,有何法宝?

安踏体育国产运动品牌转型之路:FILA 为安踏集团贡献 1/4 营收

国产运动品牌该如何经营提升其自主品牌形象?事实上早在 2009 年,安踏集团便收购了 FILA 在大中华区的商标使用权和专营权。安踏集团在资本市场上的成功背后,或许很大程度上还要归功于这些年来 FILA 在中国区不断提升的业绩。

FILA创立于1911年。从最初的家族纺织企业,到1970年代跻身全球知名运动品牌行列,这一意大利品牌采取高端多元化策略,主要开发高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪系列产品。

安踏体育完成对FILA的收购后,2011年,FILA在中国市场做出具有基调性意义的战略转变,那就是品牌定位“回归时尚”。增加在销售渠道上的控制力,经销门店改为直营模式;重新装修门店以适应新的品牌定位;不断创新和根据亚洲人身材特点开发产品;通过舒淇、陈坤、高圆圆等代言人加强市场辨识度。

在今年双十一的体育用品销售榜上,FILA以成功跻身前五。今年年初的米兰时装周上,FILA联手FENDI,共同发布了包括男/女装成衣及配饰在内的限量合作系列。随之一众中外娱乐明星纷纷身着出街,引领时尚风潮。

继FILA之后,户外品牌Descente、Kolon成为安踏体育又一利器

随着在 FILA 高端市场运营策略上获得成功,安踏集团在 2016 年通过与 Descente 日本及伊藤忠三方合资成立 Descente China 的形式,将日本户外运动品牌 Descente 引入中国大陆,目标定在了高端专业运动市场,目前 Descente 在中国的门店数量达到了21 间。

2017年,与韩国户外登山品牌Kolon合资成立中国企业,目前在中国拥有189家门店;同年,安踏全资收购入门级户外品牌斯潘迪(Sprandi)、中高端香港童装品牌Kingkow,今年在中国分别开设了81和63家门店。

到现在,通过收购及合资企业的形式,安踏集团的旗下品牌包括有 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌等国际品牌,加上其自身的 ANTA 和 ANTA Kids,安踏集团已完成对国内高中低端不同价位目标市场的品牌矩阵布局。

 Tencent将联手安踏收购Amer Sports:“户外中的爱马仕”

从1990年时还是蜗居晋江的皮鞋厂,到如今市值最高的国产运动品牌,安踏用近30年的时间完成蜕变。就在刚刚过去的十月,安踏发布公告,向拥有始祖鸟(Arc’teryx)的Amer Sports发出收购意向。据消息人士称,腾迅拟加入安踏(02020.HK)牵头的财团,将联手收购芬兰运动用品集团Amer Sports亚玛芬体育全部股权。外界普遍猜测,这次收购背后安踏不仅为“出海”做最有利的布局,更目标冲击世界第一运动品牌。Tencent的加入无疑也证明了运动市场的价值可塑性以及可观的前景。

认识Amer Sports亚玛芬体育

亚玛芬体育AMER SPORTS是世界顶级体育器材品牌管理集团企业,一直为专业运动员及业余运动爱好者提供全球最先进的体育科技产品。亚玛芬体育于1950年在芬兰创立,并于1977年在纳斯达克北欧市场NASDAQ OMX上市。

亚玛芬体育AMER SPORTS为各种运动项目的运动员提供体育器材、功能性服装、鞋类。从冬季运动到夏季运动,从室内运动到户外运动,从个体运动到团队运动,从成人到孩子,从专业运动员到普通运动爱好者,Amer sports亚玛芬体育都立志于提供给消费者最佳的运动效果和最愉悦的运动体验。Amer sports亚玛芬体育旗下的品牌产品线覆盖网球、羽毛球、高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多种运动项目。Amer sports亚玛芬体育是全天候全方位的顶级运动器材品牌管理企业,丰富的产品线超越了季节变化和运动潮流的涨落,在全球市场中占据了稳定的领导地位。Amer sports亚玛芬体育的每一个品牌都在专业领域拥有卓越的口碑,并且是众多世界冠军们的品牌首选。

亚玛芬对于安踏的重要性,除了加强安踏的多元品牌组合和全球销售网络外,更为重要的是,亚玛芬旗下一众品牌所拥有的顶尖体育科技,如果收购成功,将对安踏的整体研发实力提升有着推动作用。

全民运动激发更多市场潜力:体育高端研发迫在眉睫

随着国内全民健身意识的觉醒,庞大的白领阶层参与路跑、骑行、登山等户外健身运动的比例急剧攀升,加上北京冬奥愈发临近,冰雪产业的兴起,都给中国体育产业多元化发展注入更大的商业价值。安踏体育从FILA的成功,再到AMER SPORTS收购案的发起,足以证明运动服饰市场的巨大潜力及发展空间。如果AMER SPORTS收购完成,安踏体育将正式进入国际海外运动品牌市场。

冰雪和户外或成运动品牌未来发力点,掌握体育高端研发迫在眉睫!近十年来,安踏研发支出逐年增加,2017年研发费用率约为5.7%,产品的科技含量不断提高,为进军高端运动市场时刻准备着。新材料、新技术为企业品牌创造新价值!

安踏体育的成功,为本土服饰品牌发展提供了宝贵的经验。

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